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最近媒体集体报道一件事，说大家要在 12 点 03 分正式进入。
进入什么也不说。
可这一惊一乍的样子，好像是特别重磅的消息要宣布。
结果一看，只是公布个立冬，至于这么大张旗鼓吗？
这就是媒体标题党艺术，不在乎客观，要的就是让你关注。
可当你要骂手法下作时，你会发现它够礼貌了。
毕竟霜降时，人家写得更短：就在明天几时几分。
也不在乎信息展示，要的是就是让你上头。
如果风花雪月的绯闻这样报，大家也无所谓，但正经事都这么遮遮掩掩，见不得人似的，就容易影响人们正常生活了。
小一点的情况。
学生想找开学日期，怎么找也找不到。因为标题写的是：这件事情很重要！
大一点的情况，报道地震的时候会有误导。
比如有媒体写："突发 7.9 级地震 ! 多地震感强烈"，结果说的是缅甸地震。
同样，《刚刚，突发 7.3 级地震》这类标题，制造完紧张气氛后，让人以为是我们国家的事，打开一看是汤加群岛的。
这不影响人的准备心态吗？
如果影响物质上的时间线那就更严重了。
一家公众号报道暴雨预警，不在标题里写明持续时间。
一旦让居民忽视了雨情，那不影响他们生活吗？
02
也是最近的新闻。
赤峰一位菜农，种了近 200 亩的白菜，他拍了视频表示，即将上市，可预约购买。
有网友看到了，也拍视频说几毛钱一斤的白菜，捡了一车。
接着马上有人更进一步，说这就是可以白捡的，然后以讹传讹产生了。
这时红山晚报在未核实情况下，也发布了赤峰某地白菜可以免费砍的视频。
里面给出了详细地址；
还有对当事人的采访，当事人说都是农户不要的，捡的很开心。
既然你们都说可以白捡，那有的人就看热闹不嫌事大，起哄说，就算捡来不吃扔掉，也要去捡。
真有人驱车前往，情况就不可能控了，来免费捡土豆的人越来越多，最高峰有七八百人。
回到开头，农户从来没说过白菜不要钱，结果两天时间 400 亩地一扫而空，他算了算，损失近百万元。
哄抢者的嚣张固然要去批评，但官媒的推波助澜也不容忽视。
所以网友要批评说新闻三要素变成了断章、取义、搞对立。
03
最近有一句话叫：学新闻学的。
实际上，一二十年前，记者是很令人敬重的。
2002 年，《羊城晚报》记者去调查长洲戒毒所贩卖戒毒女卖淫案，假扮 "鸡头" 卧底，冒着身份暴露遭报复、人身受威胁的风险。
2011 年，河南电视台记者假扮智障卧底黑砖窑，调查工人被强制劳动、虐待的情况，冒着被殴打、囚禁等风险。
虽然时移世易，不能厚古薄今，但现在做新闻已经轻松了不小。
有时候不用去现场，办公室里奶茶点起，键盘飞起，这时候理应不为流量乱来了吧。
不，偏偏要明知不可为而为之。
2023 年 10 月，浙江一位市民李先生通过反映说，当地的微信公众号推文标题多为"标题党"，如《即将"断崖式"下降！富阳人提前做好准备！》《暂停运营！富阳一地发布重要公告》《定好闹钟！今天 14:00 开抢！》。
当地回复也很快，说部分推文确实存在这个问题，还表示会加强培训、引导，避免再发生。
但两年过去了，标题似乎依然故我。
地方小号如此，主流媒体可能也不咋滴。
因为小编既要找素材，又要起标题，还要对流量负责，最后到手四五千。
那他只会留下一句：怎么流量至上怎么来。
04
这时候很多人会辩解。
第一种解释是，标题夸张点是人之常情。
你看，有个理论说："如果你的标题没有吸引受众目光，相当于浪费了 80% 的广告费，对于做内容的人而言，你就浪费了 80% 的经历和时间"。
事实上，从深圳卫健委到浙江宣传，再到如今的海关发布公众号，说明有丰富的内容可写，完全不必玩震惊体和标题党。
因为标题里把要素基本写到，甚至冗长，也不影响阅读量的。
《大连灭小蠊》
《拍立得不得》
《香烟不是你想带，想带就能带》
《申报为"和服" 一堆旧衣物》
《缠缠绵绵到天涯》
第二种解释是，内容不行，只能搞搞标题。
首先，不是每篇都需要成为爆款，篇篇这么操作，纯粹陷在 KPI 里无法自拔。
其次，很多质朴的内容也能吸引读者，因为不是语不惊人死不休，而是有用有趣的信息才能吸引观众。
所以，标题党是不得已而为之的说法站不住脚。
就像你不能把有人走上犯罪道路归咎于小时候被人冤枉了，怎么其他被骂错的人就不犯罪呢？
更何况这没必要啊。
好几个公众号这阅读量，还要搞什么标题党呢？
再来一个例子：
05
杰克・吉伦哈尔在《夜行者》中演过自媒体从业者。
一天他失业了，深夜闲逛发现拍摄事故现场的血腥画面，可以卖给电视台能赚钱，这不是很简单吗？
于是他偷了一台摄像机和警用频道窃听器，昼伏夜出跟踪抢拍新闻。
而且为了赚大钱，擅自移动受害者尸体找拍摄角度。
最狠的是，他拍下枪击案后不报警，等凶手逃跑时才报警，只为拍到追捕画面；助手威胁要举报，他就让助手挡枪，自己躲在镜头后冷眼旁观。
这时，他已经突破道德边界，完全漠视生命与伦理。
但也靠着"吃人血馒头" ，他做大做强，最后成立公司继续操控新闻。
这个故事经常被新闻奖人士引用，但其实讽刺的是自媒体。
正经媒体还这么学，不是倒反天罡吗？
可能他们习惯被骂了，也无所谓。所以硬骂无用，阴阳怪气才行。
知乎高赞也只好开玩笑说：
费里皮德斯学了新闻学后，一口气跑了 42 公里，从马拉松跑到了雅典，对着人群大喊一声："确定了！就在刚刚！"然后就死了。
底下评论的讽刺不遑多让：
但本可以不这样，不是吗？
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